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一、對新媒體形式的基本認識

    什么叫新媒體？新媒體是介于報刊、廣播、電視、戶外等原有媒體而言的新型媒介載體，如數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影、觸摸媒體、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)平臺、桌面視窗、數(shù)字電視等等。新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的多種媒體形態(tài)，新媒體的主要作用是推動信息公開、化解社會危機、促進階層互動、影響公眾視聽等待。新媒體的出現(xiàn)，代表著社會傳播媒介的發(fā)展和演變，是社會進步、時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代科技進步的重大成果。作為一個具有地域特征的農(nóng)墾企業(yè)，充分運用好新媒體的平臺，使之成為鼓舞職工士氣、提升企業(yè)形象、擴大企業(yè)知名度的重要手段，是農(nóng)墾企業(yè)宣傳、文化、新聞從業(yè)人員的神圣使命和主要職責(zé)。我們十分欣喜地看到，近年來，江蘇農(nóng)墾的宣傳文化領(lǐng)域在運用新媒體方面已經(jīng)取得了令人可喜的進步。今年五月中旬，由江蘇農(nóng)墾企劃部發(fā)起的“江蘇農(nóng)墾首屆新聞媒體評選工作”獲得圓滿成功，不僅評出了傳統(tǒng)意義上的幾家新聞媒體單位，也破天荒地評出了六家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體單位。這無疑會對今后江蘇農(nóng)墾系統(tǒng)進一步發(fā)揮新媒體在思想政治工作中的作用起到引領(lǐng)和促進作用。

    近年來，隨著科技飛速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、智能手機為代表的新媒體迅速發(fā)展并廣泛普及，這使得以往思想政治工作中成熟的經(jīng)驗可能在新媒體環(huán)境中滯后于企業(yè)的發(fā)展需要。新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，必將對企業(yè)思想政治工作的及時性、針對性和政治性形成新的挑戰(zhàn)，同時對我們加強和改進新時期企業(yè)思想政治工作提出了新的要求。因此，如何在新媒體環(huán)境中發(fā)揮思想政治工作的作用，推動企業(yè)又好又快發(fā)展成為人們關(guān)注的重點。
 

二、了解新媒體形式的主要特征

    新媒體自身具有一定特點，比如數(shù)字性、信息化、虛擬性。那么，在思想政治工作的傳播中新媒體表現(xiàn)有哪些特性呢? 我初步研究，至少有以下幾個特征：

    1、傳播的時效性強。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播速度迅速。傳統(tǒng)媒體往往會受采訪、印刷、銷售等環(huán)節(jié)的限制，而基于數(shù)字技術(shù)的新媒體接受和發(fā)布信息不受時間和空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。比如手機，攜帶方便，通過人群之間的信息發(fā)送、電話聯(lián)系，事件可以即時得到傳播。并且現(xiàn)在手機媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了有效結(jié)合，通過手機上網(wǎng)更是縮短了新聞事件傳播所需的時間。

    2、涉及的覆蓋面廣。據(jù)一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到3．98億，目前依然保持著快速增長的勢頭。截至2010年8月底，我國移動電話用戶已經(jīng)超過7．1億戶。這就看出新媒體對人們的影響范圍之廣。“幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學(xué)習(xí)人群”。成千上萬的人尤其是青年人可以在短時間內(nèi)成為新媒體的接受者。新媒體傳遞的信息被不同階層的人所接受。而新媒體的信息傳遞過程無疑也是人們接受教育的過程。對人們的思想觀念、價值觀念、行為模式會產(chǎn)生深遠的影響。

    3、包含的內(nèi)容豐富。通過新媒體傳播的信息內(nèi)容十分豐富，比如．各網(wǎng)站上有關(guān)新聞的相關(guān)信息鏈接都是非常豐富的，事件背景信息、相關(guān)話題報道、各種專家評論甚至網(wǎng)友意見還有圖片及音像信息，這都是傳統(tǒng)媒體無法給予的．比如報紙版面有限，廣播電視有時間性。還有，各種資料諸如經(jīng)典著作、網(wǎng)絡(luò)小說、新聞評論、視頻等散布在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落．滿足了很多人的需求。大量的信息為人們學(xué)習(xí)、研究提供了豐富的資料，也開拓了人們的眼界，改變了人們的思想。大大豐富了人們的生活。

    4、雙向互動又便捷。一臺電腦只要能上網(wǎng)。便可以了解到世界上的每個角落，一次新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)便可以使使用者即時了解。手機更是容易攜帶，通過短信收發(fā)、電話，較短的時間內(nèi)就可以使大范圍的使用者及時獲得信息。

    新媒體非常容易與受眾發(fā)生直接的互動。思想政治工作的傳統(tǒng)模式大都是單向的，新媒體的互動性極大地鼓勵思想政治教育客體廣泛地參與活動，使思想政治教育信息的傳播效果達到更佳。新媒體的思想政治工作主要是通過傳播大量的、正確的信息來進行的。

    當(dāng)然，新媒體在開展思想政治工作中也有局限性，也會暴露各種社會弊端，如信息不真實、傳播內(nèi)容不健康、西方網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊等等。這些都需要我們認真加以克服。同時，還要加大對新媒體實施有效監(jiān)管的力度。

三、新媒體在思想政治工作中的運用

    思想政治工作的途徑很多。相比課堂灌輸?shù)韧緩?，網(wǎng)絡(luò)對人的思想政治教育表現(xiàn)為隱性的。“潤物細無聲”，新媒體就是通過這種潛移默化的方式改變著人們的思想狀態(tài)。

    在這方面，筆者著重介紹一下淮海農(nóng)場場長束向紅運用博客營造良好輿論氛圍，鼓舞職工士氣的情況。2007年初，時任淮海農(nóng)場黨委書記的束向紅，開設(shè)了自己網(wǎng)絡(luò)博客，近年來又開設(shè)了微博。據(jù)初步計算，7年來，他的博客量達到了1500多篇，計百萬字之眾。他善于運用網(wǎng)絡(luò)博客營造積極向上的輿論氛圍，樹立正氣，凝聚人心，促進社會和諧穩(wěn)定。營造博客輿論、貼近普通群眾是束向紅開設(shè)博客的主要特點。盡管黨委書記的公務(wù)十分繁忙，可他依然堅持較高頻率的更新速度。他在博客中所寫的許多隨筆、雜談、感想等散文，常常借事抒情，意味雋永。起初，他的博客只是發(fā)表一些時政類隨想、感悟、詩歌等作品，抒發(fā)一下個人感悟而已。后來，隨著網(wǎng)友們跟帖量的不斷增多和影響面的快速擴大，束向紅的博客逐漸超出了他個人的情感空間，越來越成為廣大干部、職工和網(wǎng)友們討論工作、交流思想的特殊場所，成了開展思想交流的陣地，化解怨氣、糾紛的特殊場所，受到了農(nóng)場廣大干部職工的好評，引起社會輿論的廣泛關(guān)注和高度評價。束向紅運用博客巧妙地營造出積極向上的輿論環(huán)境，弘揚正氣，陶冶性情，潛移默化地凝聚著人心，鼓舞著斗志，體現(xiàn)了春雨般“默默無聞、唯求奉獻”的崇高境界。2008年8月間，《中國農(nóng)墾》雜志、中國農(nóng)墾網(wǎng)相繼報道了束向紅利用網(wǎng)絡(luò)開展思想政治工作的新聞，受到廣大讀者朋友的稱道。

    同時，我們也欣喜地看到，近幾年來江蘇農(nóng)墾在辦好網(wǎng)絡(luò)平臺方面已經(jīng)取得了較為成熟的經(jīng)驗。一個重要現(xiàn)象，就是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的影響面正在越來越廣泛。從江蘇農(nóng)墾總部，到墾區(qū)各大農(nóng)場和直屬企業(yè)，每天的新聞量大得驚人，有時候同一個單位有幾篇甚至十幾篇的新聞稿件在網(wǎng)絡(luò)上刊出。網(wǎng)絡(luò)上的新聞欄目多種多樣，如“集團要聞”、“墾區(qū)新聞”、“品牌展示”、“企業(yè)文化”、“農(nóng)墾人風(fēng)采”等。網(wǎng)友可以根據(jù)本單位的新聞內(nèi)容有選擇地傳輸稿件。就以我們淮海農(nóng)場為例，僅今年上半年，已經(jīng)包括在“江蘇農(nóng)墾新聞網(wǎng)”等各類新聞媒體上用稿就達946篇，其中國家級8篇、省部級892篇、市縣級46篇。近幾年來，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，淮海農(nóng)場在思想政治工作、黨建和文化建設(shè)等方面取得了顯著成果。2009年和2012年，農(nóng)場分別在全省思想政治工作經(jīng)驗交流會和全國農(nóng)墾宣傳文化工作會上作了關(guān)于企業(yè)文化建設(shè)交流發(fā)言；2011年農(nóng)場被集團公司授予“江蘇農(nóng)墾先進基層黨組織”和“江蘇農(nóng)墾思想政治工作先進單位”稱號。

四、開展新媒體思想政治工作的途徑

    在新媒體廣泛普及的背景下，做好企業(yè)思想政治工作一個重要的方面，就是運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，特別是積極利用新媒體開展思想政治工作，并不斷提高思想政治工作的覆蓋面和影響力，進而不斷提高新時期國有企業(yè)思想政治工作科學(xué)化水平，推動企業(yè)又好又快地健康發(fā)展。

    第一，需要不斷構(gòu)筑和拓寬思想政治工作的新陣地。新媒體環(huán)境下，思想政治工作積極實現(xiàn)同互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的“聯(lián)姻”，是豐富工作內(nèi)容、改進工作方法、創(chuàng)新工作形式的前提條件。目前，許多企業(yè)都建立了自己的官方微博，注冊有自己的網(wǎng)站，搭建了與廣大員工交流溝通的平臺。習(xí)近平總書記指出：要加強思想政治工作，“使馬克思主義始終牢固地占領(lǐng)思想政治陣地，使各種唯心論、非馬克思主義和反馬克思主義的東西沒有可乘之機”。新媒體恰恰為我們提供了這樣一個占領(lǐng)職工思想陣地的平臺。思想政治工作要依托企業(yè)信息化建設(shè)的積極氛圍和優(yōu)勢，走虛（虛擬）實（現(xiàn)實）結(jié)合、內(nèi)外并舉的路線和戰(zhàn)略。

    第二，需要不斷健全有利于企業(yè)輿論的管理體制機制。新媒體環(huán)境下，思想政治工作涉及到企業(yè)的方方面面和幾乎所有部門，理順管理體制機制，能有效避免責(zé)任不明、效率不高、扯皮推諉等現(xiàn)象。

    一是建立統(tǒng)一、權(quán)威、協(xié)調(diào)、高效的管理體制。把新媒體宣傳管理的相關(guān)行政資源整合起來，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一部署、協(xié)調(diào)各方、共同管理的體制機制。二是建立全天候的信息監(jiān)管機制。要建立面向網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)測體系，并通過網(wǎng)絡(luò)輿情的報送機制和引導(dǎo)反應(yīng)機制，確保網(wǎng)上主流意識形態(tài)輿論的主導(dǎo)態(tài)勢，確保有損企業(yè)形象的不良信息能得到及時、準(zhǔn)確、有效的引導(dǎo)。三是建立突發(fā)事件應(yīng)急處置機制。一旦發(fā)生涉外的安全環(huán)保事故或群體性事件，要自覺利用新媒體“黃金4小時”法則，速報事實、慎報原因、再報跟進，化危為機，掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)。

    第三，需要不斷加強復(fù)合型的思想政治工作隊伍建設(shè)。一支專兼職復(fù)合型的思想政治工作隊伍，不僅要具備原有意義上的思想政治工作者的素質(zhì)，更應(yīng)掌握必要的計算機操作技術(shù)，了解新媒體環(huán)境，有較強的獲取信息、分析信息、反饋信息的能力，能有效地利用新媒體開展工作，協(xié)調(diào)解決新媒體傳播中出現(xiàn)的問題。通過組織形式多樣的培訓(xùn)教育，讓職工感受存在的價值和希望，讓他們感受到自我發(fā)展的平臺和空間。同時，經(jīng)常組織豐富多彩的文體娛樂活動，激發(fā)愛崗敬業(yè)的工作熱情，切實認真開展“一對一”的幫教活動，使員工全身心地投入到工作中去，為企業(yè)的發(fā)展盡職盡責(zé)。

    對于思想政治工作，新媒體就是一把雙刃劍，既帶來了挑戰(zhàn)也開辟了新途徑、新領(lǐng)域，我們所要做的就是有效利用這一新興事物。在新媒體發(fā)展日益迅速的今天，我們絕不可忽視其作為思想政治工作載體的作用。